Лендинг обычно разрабатывается быстрее и дешевле, чем многостраничный сайт. При этом нередко Заказчики желают увидеть свой одностраничник в заветном ТОПе поисковых систем. Хочется убить трех зайцев одновременно — сэкономить деньги и время, сохранить максимальную конвертабельность веб-ресурса, но при этом получить постоянный дешевый поисковый трафик.
Однако, зачастую разработчики заявляют, что этот тип сайтов не подходит для SEO-продвижения. Так ли это? Из этой статьи вы узнаете ответы на четыре вопроса: в каких случаях у лендинга есть шансы получить трафик из SEO, что для этого нужно сделать, где посмотреть пример лендинга в ТОПе, и почему большинство лендингов не работают в принципе.
Есть ли вообще шансы?
В целом лендинги действительно уступают многостраничным сайтам по потенциалу в плане SEO-продвижения. Главная причина очевидна — поисковики стремятся предоставить пользователю полезную, исчерпывающую информацию, соответствующую его запросу, а на одностраничнике по определению можно разместить лишь небольшое количество контента.
Важно понимать, качественный лендинг на 99% создается для людей, а не поисковых машин. Посадочная страница разрабатывается строго исходя из особенностей покупательской психологии— воздействия на сознание определенных словоформ, подсознательного восприятия цветов, очертаний, форм. На добротном лендинге нет ни одного лишнего слова — это всегда оптимальный минимум, необходимый для того, чтобы замотивировать человека прямо сейчас оставить свои контактные данные / заказать товар/ подписаться.
Пользователь должен увидеть на первом экране описывающий выгоды оффер. Если вы будете пытаться вписать сюда как можно больше ключевых слов вместо того, чтобы сочно и доходчиво рассказать об ожидаемой выгоде и убедительно призвать к действию, то помешаете лендингу выполнить его главную задачу — получить высокую конверсию.
Поэтому для одностраничника пытаться конкурировать с корпоративными сайтами, интернет-магазинами, агрегаторами по большому числу запросов по высококонкурентным тематикам в Москве или Санкт-Петербурге — то же самое, что пытаться нокаутировать чемпиона по боксу серией слабеньких ударов детских кулачков.
Но великий Брюс Ли недаром говорил, что не боится воина, изучающего тысячи ударов, но опасается бойца, тысячи раз изучившего один удар.
Так и с лендингом — «победить» можно, если сработать «точечно» — оптимизировать одностраничник под 1 — 5 поисковых запросов и с помощью гео-привязки добиться «превосходства» на небольшой территории при низкой конкуренции и активной аудитории. Тогда вы получите ограниченный, но качественный поисковый коммерческий трафик под конкретный товар или услугу.
На долгосрочных периодах эти 10-20 целевых посещений в день не только окупят стоимость разработки лендинга в профессиональном агентстве, но и станут источником стабильного дополнительного дохода.
В чем заключается SEO-оптимизация лендинга?
По большому счету, SEO-оптимизация лендинга почти не отличается от аналогичных работ с обычным сайтом. Нюансы, требующие внимания, можно свести в следующий чек-лист.
Семантика, тексты
- Доменное имя — с вхождением в него ключевого запроса. Это «нравится» поисковикам и привлекает внимание пользователя. Если есть возможность перекупить старый домен с положительной историей — сделайте это.
- Ключевые слова в заголовках и тексте — ориентируйтесь только на 1 – 5 низкочастотных и среднечастотных запросов из одной смысловой группы. Не распыляйтесь.
- Мета-теги — хотя бы уникальные title (70-80 символов) и description (160-170 символов). Ключевые слова в них лучше размещать ближе к началу. Так вы создадите привлекательный сниппет для пользователей и укажите поисковикам на релевантность вашего лендинга определенным ключевикам.
- Качественный текст — без ошибок, без «воды», уникальный, структурированный, с фактами и цифрами, проверенный через сервисы наподобие «Главреда» и «Адвего».
Технические нюансы
- Мобильная адаптация — «не измельчайте» кликабельные элементы, позаботьтесь об удобстве знакомства с лендингом со смартфонов популярных разрешений.
- Микроразметка — расширит сниппеты, сделает их полезнее и информативнее для пользователей. Это повысит их CTR, а значит, и конечный получаемый из SEO трафик.
- Привязка к локации — зарегистрируйтесь в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес, это не займет много времени. Так вы появитесь на Яндекс Картах, в Google Maps, это посодействует региональному продвижению вашего лендинга. Помните, что поисковики в ответ на коммерческие запросы в первую очередь сообщают о местных компаниях.
- Скорость загрузки — проверяйте ее через сервис Google PageSpeed Insights. Старайтесь ее повысить.
- Оптимизированные изображения — подбирайте оригинальные, уменьшенные в размере без потери качества изображения. Используйте в их названиях релевантные изображению ключевые запросы через дефис. Не забывайте об атрибуте alt, устанавливающем альтернативный текст для изображений.
- Внешние ссылки — из социальных сетей, популярных площадок наподобие vc.ru, spark.ru и т. д.
- HTTPS — приобретите и установите SLL-сертификат, это стоит того — лендинги с HTTPS ранжируются выше и повышают доверие пользователей.
Кроме того, уже после запуска лендинга важно следить за поведенческими факторами. Изучайте поведение посетителей лендинга с помощью Google Analytics, Яндекс Метрики, карты кликов, вебвизора. Соответственно, вносите улучшения — совершенствуете юзабилити — улучшаете «поведенку» — «завоевываете уважение» поисковиков.
Если при создании вашего лендинга большинство этих моментов было учтено, то шансы увидеть ваш одностраничник на заветной первой странице Google или Яндекс существенно возрастают.
А пример лендинга в ТОПе приведете?
Яркий пример успешного попадания одностраничника в ТОП — разработанный в нашем агентстве лендинг fitnessnova.ru. Несколько месяцев назад мы рассказали вам об особенностях его разработки в отдельной статье-кейсе.
При этом мы провели разовую, первичную SEO-оптимизацию этого одностраничника, уделив внимание большинству моментов, описанных в предыдущем разделе. Так как лендинг разрабатывали мы сами, Заказчику был выставлен символичный счет в 5 тысяч рублей.
Лендинг пробился на первую страницу поисковой выдачи по десяткам целевых запросов, это лишь некоторые из них. Как видно, нам удалось «добиться победы» в конкретной гео-локации — окрестностях метро Войковская. Также, заметно влияние удачно подобранного доменного имени с вхождением в него ключевых слов — fitnessnova.ru
Мы «помогли» поисковикам сформировать красивые, информативные сниппеты, с помощью тщательно прописанных мета-тегов и микроразметки.
Благодаря этому повысилась кликабельность этих сниппетов — т. е. трафик в конечном счете увеличился.
Результат получился мощный — около 5 тысяч целевых посещений из SEO за последние несколько месяцев. Без учета брендовых запросов.Выходит, что средняя цена целевого посещения составила всего 1 рубль — такого в этой нише не бывает ни в контекстной, ни таргетированной, ни медийной рекламе.
Опираясь на этот и многие другие кейсы из нашей 6-летней практики, мы с уверенностью утверждаем, что SEO-оптимизация лендинга нередко имеет смысл.
Но почему же тогда большинство лендингов не работает?
Скажем прямо, несмотря на бешеную популярность лендингов, большинство из них не справляются даже со своей первичной задачей — замотивировать пользователя заказать товар / оставить контактные данные / установить приложение / подписаться. О получении с них качественного SEO-трафика в этом случае говорить даже не приходится.
Причина простая — российский малый бизнес массово заимствует чужие сайты, заказывает их у фрилансеров-многостаночников и потоковых агентств, легкомысленно относясь к самому формату лендинга, как просто совокупности красивых картинок и кричащих выгод.
В большинстве случаев коммерческого результата это не приносит по четырем причинам —
- Пользователи теперь крайне скептично относятся к штампованным лобовым рекламным атакам.
- Такие лендинги часто не созданы именно под ваш продукт или услугу и не учитывают особенностей вашей целевой аудитории.
- Значительное количество шаблонов сайтов, «плавающих» по сети, разработаны с точки зрения субъективно воспринимаемой красоты, а не продающей структуры. Подумайте сами — если бы вы создали одностраничник, дающий великолепную конверсию в вашей нише, вы бы стали делиться его структурой с другими?
- Поисковики умнеют с каждым годом, учитывая поведенческие характеристики, а на описанных выше лендингах они по определению не могут быть положительными. Ни Google, ни Яндекс также не прощают беспощадного копипаста и полного отсутствия уникальных изображений на таких лендингах. Поэтому, SEO-трафика такие одностраничники не получают.
Cоздание по-настоящему эффективного одностраничника — дело трудозатратное. Поэтому, разработка лендинга в нашем агентстве стоит от 80 тысяч рублей.
Обратитесь к нам — консультация вас ни к чему не обязывает.
Однако, она может стать началом плодотворного сотрудничества!
Комментарии