Оптимизация текста для поисковых систем — это то, без чего невозможно увидеть свой сайт в заветном ТОПе.
В этой статье мы разберем около 30 принципов, соблюдение которых помогает завоевать благорасположение поисковых систем. Нам видится неправильным рассматривать оптимизацию текста в отрыве от улучшения его html-разметки и иллюстраций, поэтому каждому их этих аспектов будет посвящен отдельный раздел.
Оглавление
1. Семантическое проектирование
2. Структурирование и «разбавление» текста
3. Особенности HTML-разметки SEO-текста
1. Семантическое проектирование
1.1 Продумайте глобальную структуру (блога, сайта)
Если вы всерьез намерены заниматься SEO-оптимизацией своих статей, то неправильным будет мыслить только на уровне отдельного текста. Важно составить семантическую карту будущего сайта/блога, продумать, каким запросам будут соответствовать не только конкретные статьи, но и разделы сайта в целом. Так, например, высокочастотным и среднечастотным запросам могут соответствовать названия разделов сайта, а среднечастотным и низкочастотным — темы отдельных статей, постов. Подробнее о семантическом проектировании можно почитать здесь.
1.2 Проанализируйте конкурентов
Выясните, насколько часто они используют ключевые слова в поднявшихся в ТОП статьях. Обратите внимание на объем материалов, а также на то, какие типы контента в них представлены (насколько они проиллюстрированы, разбавлен ли текст инфографикой, видеообзорами и т. д.).
Если времени совсем нет, можно использовать сервисы наподобие «Техзадатора». Вводите в него ключевики и получаете готовое ТЗ с рекомендациями по использованию каждого слова. Это частота точных вхождений, количество употреблений ключевиков в морфологически измененной форме и т. д.
1.3 Соберите и распределите семантику
Продумайте заранее, каким поисковым запросам будет соответствовать ваша статья. Для этого воспользуйтесь сервисом Yandex Wordstat или Google Keyword Planner. Выберите для своего текста не более 1-3 основных запросов, а также 10-20 дополнительных (в зависимости от объема текста).
Найденные ключевики нужно будет максимально естественно интегрировать в текст. Распределить их стоит следующим образом:
- более высокочастотные — в заголовке и подзаголовках, в том числе и в прямом вхождении;
- основной запрос в первом абзаце текста — ближе к началу;
- основной запрос в заключительном абзаце — ближе к концу.
Среднечастотные и низкочастотные запросы следует равномерно распределить по тексту. Назвать их однозначную оптимальную плотность нельзя — оценки SEO-специалистов разнятся от 300 до 1000 символов между ключевиками. Кроме того, это зависит от объема текста и ниши. Руководствуйтесь здравым смыслом — не используйте ключевики в каждом предложении. Чрезмерная оптимизация карается.
Можете воспользоваться сервисом проверки SEO-текста от Адвего. Частота ключевых слов из ваших запросов должна составлять 2-4%, c учетом синонимов. Например, так выглядит семантическое ядро для статьи под запросы «реклама детского кафе»:
В принципе, по наиболее частым словам семантического ядра на сервисе Адвего должно быть понятно, о чем ваша статья/текст.
Не забудьте также про тематическое ядро (LSI-запросы)!
Кроме непосредственно ключевиков соберите и интегрируйте в текст сопутствующие по смыслу слова:
- синонимы;
- гиперонимы (например, слово «зверь» это гипероним по отношению к слову «собака»;
- гипонимы (например, «бульдог» это гипоним по отношению к слову «собака»;
- смежные понятия.
С одной стороны, это станет для поисковиков сигналом о том, что вы глубоко раскрыли тему.
С другой, это позволит охватить большое количество хвостовых запросов, которые включают в себя эти самые слова. Это тоже SEO-оптимизация. Каждый из таких запросов по отдельности вбивают очень редко — порою всего 2-3 раза в год. Поэтому сервисы их даже не показывают. Однако, в совокупности такие запросы могут привести добрую половину от трафика, благодаря своему колоссальному количеству.
2. Структурирование и «разбавление» текста
2.1 Разбейте текст на модули с подзаголовками
Даже очень длинная и сложная статья не кажется такой «страшной», когда она разбита на модули. Модуль — это автономная часть текста. У него может быть собственное введение, основная часть и заключение. По словам авторитетного редактора Максима Ильяхова, модуль — «главная боевая единица структуры». А с точки зрения поисковой оптимизации — это шанс дать структурированные ответы на разные вопросы, волнующие пользователей. При этом ключевые слова совершенно органично выносятся в подзаголовки.
2.2 Разбейте модули на абзацы
Один абзац — одна мысль. Поисковики учтут то, что вы заботитесь о комфорте своих читателей и не заставляете их вглядываться в слипшуюся, тяжелую ткань текста. Только важно, чтобы абзацы отличались друг от друга по длине. Должно быть видно, что их писали «люди для людей».
2.3 Поколдуйте над первым абзацем
Разместите в его начале ключевую фразу. Сделайте его интригующим. Однако, проследите за тем, чтобы в нем пользователю было обещано только то, что он реально получит от прочтения статьи. Если вы обещаете в лиде чек-лист, а статья представляет собой набор философских рассуждений, то пользователи будет разочарованы. Они будут быстро покидать страницу, что негативно отразится на поведенческих факторах. Современная поисковая оптимизация немыслима без понимания намерений и ожиданий пользователей.
2.4 Следите за ритмом текста
Короткие предложения должны чередоваться со средними и длинными. Иначе читатели начнут засыпать, а поисковики — сомневаться в качестве вашего текста.
Также распределите низкочастотные запросы по тексту более-менее равномерно, так, чтобы это выглядело естественно.
2.5 Составляйте списки
Во-первых, так пользователю гораздо проще усвоить информацию. Во-вторых, практика показывает, что такой вид оформления горячо любим поисковиками. Именно поэтому, в 90% ТЗ для копирайтеров фигурирует фраза «использовать маркированные списки».
2.6 Создавайте таблицы
Поисковики их любят. Таблицы тоже облегчают восприятие информации благодаря своей простой и доходчивой структуре. В ТОПе можно найти множество статей, использующих такой вид преподнесения информации. Одна из них — статья об оптимизации бизнес-процессов интернет-магазина, написанная нашим генеральным директором Дмитрием Вагановым. Она привела на наш сайт 22 тысячи посетителей.
2.7 Оформляйте содержание для лонгридов
Создайте оглавление для наиболее объемных статей. Удобная навигация сделает пребывание пользователей на вашем сайте более комфортным, улучшая поведенческие показатели.
2.8 Добавьте в статью интересное видео
Не факт, что посетитель вашего сайта любит читать длинные тексты. Вместе с тем длительность пребывания пользователя на странице относится к поведенческим факторам ранжирования. Схитрите, дайте гостю сайта альтернативу — возможность посмотреть видеоролик, дающий ответы на его вопросы.
2.9 Добавьте перелинковку
Если в своем тексте вы упоминаете какие-либо понятия, кейсы, услуги, для которых на сайте имеются релевантные страницы, поставьте перелинковку. Это важно для внутренней оптимизации. Если пользователь будет переходить по внутренним ссылкам, также будет увеличиваться время его пребывания на вашем веб-ресурсе. Только не ссылайтесь на одну и ту же страницу более 2 раз в одном материале.
3. Особенности HTML-разметки seo-текста
3.1 Заполните мета-тег title
Title — это заголовок страницы в поисковой выдаче, который также показывается при наведении на вкладку браузера. Он напрямую влияет на ранжирование в поисковиках.
Содержимое этого мета-тега должно быть уникальным на каждой странице. Объем — до 70 символов.
Долгие годы считалось, что ключевые слова следует расположить как можно ближе к его началу. Теперь это правило базовой SEO-оптимизации работает не всегда. В типичной выдаче наблюдается порядок по принципу понятности, интересности, и даже актуальности (год, дата, цена могут быть, в зависимости от запроса). Однако, ключи в title по-прежнему должны быть. При этом недопустим переспам, повторение ключей. Такая поисковая оптимизация не приносит пользы, а вредит.
Можно сказать, что без грамотно заполненного title не может быть разговора о толковой SEO-оптимизации страницы и ее удобстве. Помните: многие люди при беглом просмотре поисковой выдачи ограничиваются прочтением заголовка страницы, прежде чем решить, куда перейти.
3.2 Заполните мета-тег description
Важно, чтобы он не дублировал Title. При этом, в нем также необходимо разместить ключевые слова, и как можно ближе к началу. Рекомендуемый объем description — до 160 символов.
Помните — Google использует содержимое этого тега для формирования сниппета — фрагмента текста в поисковой выдаче. Поэтому, постарайтесь сделать этот фрагмент интригующим.
Поместите в description тщательно подобранную ключевую выгоду или призыв к действию. Чем интереснее и информативнее будет текст в этом теге, тем выше будет его CTR — показатель кликабельности.
С одной стороны, грамотно заполняя description вы выжмите максимум трафика из нахождения на текущей позиции. С другой, CTR сниппета сам по себе — поведенческий фактор ранжирования в плане поисковой оптимизации, хоть и не контролируемый напрямую до конца (в случае с Яндексом спрогнозировать содержание сниппета бывает затруднительно).
Пример сниппета в Google:
Грамотное заполнение тега description вкупе c использованием микроразметки позволяет добиться весьма презентабельного внешнего вида результатов поисковой выдачи.
К слову, порою грамотное использование html-тегов и микроразметки, умноженное на оригинальный контент позволяет даже обеспечить SEO-продвижение лендинга.
3.3 Оформляйте разметку строго в html
Не допускайте распространенных ошибок seo, таких как:
- использование точки вместо тега <li> в списке. Такое иногда случается по незнанию или вследствие копирования текста из локального текстового редактора в редактор CMS сайта;
- выделение подзаголовков жирным вместо того, чтобы заключить из в теги <h2>—<h6>.
Если не учитывать этого, то поисковики попросту могут не увидеть структуры вашего материала и счесть ваш опус за очередную «простынь» текста.
3.4 Используйте заголовки h1-h6
Заголовок h1 должен содержать наиболее интересующий вас ключевой запрос, а также находиться вверху страницы. Важно использовать его только 1 раз на странице.
В заголовках h2-h6 следует соблюдать жесткую иерархию.
3.5 Используйте выделение с умом
Когда-то ключевые слова активно выделяли жирным. Это помогало убедить слаборазвитые поисковики в запредельной релевантности текста. Теперь так делать нельзя — времена такой примитивной SEO-оптимизации прошли. Однако, этот не повод отказываться от выделений в тексте жирным шрифтом (тег b) и курсивом (теги i, em).
Просто важно:
- делать это обдуманно, акцентируя внимание пользователя лишь на наиболее значимом;
- выделять слишком длинные фразы с помощью тега blockquote;
- разбавлять их информационными выносами (фактоидами).
А также ни в коем случае не выделяйте жирным заголовки, которые и так завернуты в теги h1-h6! Это расценивается как теговый переспам, а не SEO-оптимизация.
Иногда это происходит неосознанно. Например, копирайтер выделяет заголовки жирным при сдаче текста с помощью тегов b или strong, а контент-менеджер заключает их в теги h1-h6, забыв снять веделение.
4. Поисковая оптимизация иллюстраций для статей
4.1 Уменьшайте вес изображений без потери качества.
Это сокращает время загрузки страницы со статьей, что хорошо с точки зрения SEO. Используйте для этого сервис «Оптимизилла».
Подобные сервисы зачастую позволяют уменьшить размер картинки на 70-80%.
И это при том, что разницу в качестве сложно различить невооруженным взглядом!
4.2 Уникализируйте изображения
Материалы с уникальными изображениями ранжируются лучше. При этом, необязательно быть профессиональным фотографом, чтобы раздобыть нигде на засветившиеся картинки. Для этого достаточно обрабатывать уже существующие изображения в графических редакторах или делать скрины из видеороликов на YouTube.
4.3 Используйте уникальные теги title и alt для каждого изображения
Только помните — они должны передавать суть изображенного, а не представлять собой бездумное перечисление ключевых слов.
Title отображается всплывающей подсказкой при наведении мыши, а тег alt — если не загружена картинка в браузере.
4.4 Придумайте для графических файлов осмысленные названия, включающие в себя ключевые слова
Не 299it8.jpg, а seo.jpg. Естественно, название каждой иллюстрации должно соответствовать ее содержанию.
4.5 Используйте дефисы, а не нижние подчеркивания для разделения слов в названиях изображений
Не primer_teksta.jpg, а primer-teksta.jpg. Так поисковики точно поймут, какие ключевые слова имеются ввиду.
4.6 Добавьте подписи к картинкам (если это имеет смысл)
Если требуется дополнительно акцентировать внимание на изображении или пояснить его содержание, подписи очень выручают.
При этом они должны быть расположены как можно ближе к тегу <img> и быть визуально обособлены от остального текста. Можно добавить в подписи автора или источник — поисковики это уважают.
5. Проверка SEO-текста
5.1 Проверяйте орфографию
Помните, наличие опечаток и лишних пробелов — это сигнал поисковикам о том, что вы недостаточно серьезно отнеслись к подготовке материала.
5.2 Проверяйте уникальность текстов
Особенно, если не пишите эти тексты сами, а поручаете незнакомому фрилансеру. Логично, что поисковики поднимают в выдаче именно уникальный контент.
Процент уникальности можно проверить с помощью множества сервисов для поисковой оптимизации наподобие «Антиплагиат Онлайн» от Advego, сервисов be1.ru или text.ru.
Важно понимать, что 100%-ая уникальность не всегда достижима. Особенно если речь идет о тематиках, где повторение длинных фрагментов текста попросту неизбежно (например, юриспруденция с ее неуемным цитированием выдержек из законов).
Важно не оценивать все тексты «под одну гребенку». Приемлемые проценты уникальности для различных типов текстов отличаются.
Например:
- Статья — от 90%, в идеале 100%. У вас есть где размахнуться, даже заимствованную мысль можно переформулировать до неузнаваемости — русский язык богаче Джеффа Безоса;
- Карточка товара — от 75%. Вы неизбежно будете повторять те же технические характеристики товара, что и конкуренты. Не переживайте, поисковики это понимают. Сосредоточьтесь на других аспектах SEO-оптимизации.
5.3 Проверяйте уровень заспамленности
Заспамленность – это отношение содержащихся в статье повторяющихся слов к ее объему. Опасайтесь алгоритмов Баден-Баден от Яндекс и Panda от Google. С их помощью поисковики выявляют и наказывают слишком увлекшихся оптимизаторов, которые запихивают в текст чересчур много ключевых слов.
Для проверки заспамленности можно использовать сервис text.ru.
Заспамленность не должна превышать 50-60%.
5.4 Понижайте водность текста
Следите за тем, чтобы в ваших текстах было как можно меньше:
- слов-паразитов;
- неуместных вводных слов;
- неоправданно громоздких грамматических конструкций, лишних местоимений.
Для этого можете использовать тот же text.ru. Оптимальное количество воды — около 15%. Если же этот показатель превышает 30%, поисковики сочтут текст неинформативным.
5.5 Проводите фактчекинг
Помните, поисковики все точнее определяют уровень экспертности материалов. Этому способствует развитие нейросетей и привлечение поисковиками асессоров — людей, компетентных в той или иной области. Наряду с увеличением значимости поведенческих факторов это меняет саму суть понятия «поисковая оптимизация текста».
6. Общие рекомендации
6.1 Не пишите слишком короткие тексты
Поисковики заинтересованы в том, чтобы предоставить своим пользователям исчерпывающие ответы на интересующие их вопросы.
Неудивительно, что тот же Google, по мнению большинства SEO-специалистов, «любит» длинные тексты. Однако, важно понимать, имеются ввиду читабельные, содержательные, привлекательно оформленные и проиллюстрированные лонгриды, а не «простыни» техничного текста.
6.2 Стремитесь к раскрытию узкой темы
Ваша статья должна глубоко раскрывать заявленную тему, давать пользователю как можно больше ответов на волнующие его вопросы. Если поисковики увидят, что после прочтения вашей статьи посетители массово возвращаются на страницу поиска, не найдя исчерпывающего ответа, вас понизят при очередном ранжировании. В этом случае никакая чисто техническая оптимизация не поможет.
6.3 Заявите поисковикам об уникальности вашего контента
Добавьте текст в «Оригинальные тексты» в Яндекс Вебмастере перед публикацией.
Уведомляем Яндекс об оригинальном тексте.
6.4 Оперативно и развернуто отвечайте на комментарии, поощряйте обратную связь.
Вовлеченность пользователей хороша с точки зрения поведенческих факторов. Вместе с тем, в комментариях вам предоставляется возможность ответить на еще большее количество волнующих пользователей вопросов, повышая таким образом SEO-потенциал страницы в целом.
Качество ваших текстов — очень важный, но далеко не единственный фактор ранжирования. Если у вас низкотрастовый сайт с очень медленной загрузкой, а еще вы частенько забываете пополнить хостинг, поисковая оптимизация текста не поможет. Современное SEO требует комплексного подхода. Именно его мы и гарантируем своим Заказчикам.
Комментарии