Заниматься SEO-продвижением дистрибьюторской компании — задача не из простых. Оптовые закупки подразумевают сделки на большие суммы денег. Это вызывает большую конкуренцию, многие пытаются продвинуться по соответствующим запросам. Именно поэтому работа с Global Trading оказалась увлекательной задачей для нашего отдела поискового продвижения.
Компания Заказчика ведет оптовую торговлю многочисленными товарами массового потребления, среди которых особую роль играет бренд WD-40. Тематика нам хорошо знакомая, поскольку поисковым продвижением сайта WD-40 также занимается наше агентство.
За год эффективного сотрудничества нам удалось увеличить трафик более чем в 2 раза, что косвенно отразилось на количестве заключенных Заказчиком контрактов:
Далее мы расскажем, какие наши действия обеспечили этот успех.
1. Систематизировали работу, укротили рутину
В первую очередь мы отладили бизнес-процессы, поставили их на жесткий контроль.
Рабочие операции производились планово, опираясь на результаты регулярного мониторинга. В процессе поискового продвижения были выполнены такие работы как:
- A) Настройка отображения H1 у категорий фильтра;
- B) Настройка тега link rel canonical;
- C) Закрытие промежуточных страниц фильтра в meta robots;
- D) Настройка отображения скрипта Я.Метрики в коде сайта;
- E) Исправление отображения мета-тега noindex, nofollow в коде сайта;
- F) Создание и настройка YML-файла;
- G) Настройка полей мета-тегов так, чтобы они не были сквозными;
- H) Настройка 404-го ответа сервера для удаленных страниц;
- I) Настройка разметки OG;
- J) Разбивка блога по основным категориям для улучшения навигации по блогу;
- K) Возможность выводить релевантные разделу статьи в самих разделах;
- L) Оптимизация товарных карточек.
Кроме этого было выполнено множество рутинных операций. Например, мы настроили 301-редиректы для более чем 100 страниц. И, конечно же, тщательное внимание уделялось мониторингу систем аналитики и эффективному исправлению ошибок.
2. Нашли прорывное решение
Однако, одной лишь технической поисковой оптимизацией здесь явно было не обойтись. Мы внимательно изучали веб-ресурсы конкурентов и размышляли о поведении пользователей на продвигаемом сайте в поисках творческого, прорывного решения. И оно нашлось. Мы решили подготовить ряд увлекательных и максимально информативных статей об одном из наиболее перспективных брендов Заказчика — Poxipol. Эти материалы сочетали в себе пользу для читателя с безупречными техническими характеристиками. Параллельно также делался упор на проработку соответствующих товаров этого бренда.
Вот так начинается одна из статей этого цикла:
Ко всем статьям были выставлены жесткие требования, о которых вы можете почитать здесь. Они должны были быть написаны литературным, но легко читаемым языком. Текст разбивался на модули с логичной структурой. Маркированные списки облегчали усвоение информации читателем. О плотности ключевых слов даже не упоминаем, поскольку считаем это само собой разумеющимся.
Результат превзошел все ожидания. Посещаемость соответствующих разделов выросла примерно в 42 раза.
Далее мы развивали этот успех, распространив такой подход и на другие товарные группы. Естественно, не в каждом случае удалось повысить посещаемость в разы, однако позитивная тенденция сохранялась. Так, например, для товарной группы Alteko посещаемость удалось поднять в 6,2 раза по сравнению с ноябрем прошлого года:
При этом, отслеживая результаты своей работы, мы не ограничивались подсчетом посещений блога. Важным KPI для нас было также количество людей, переходящих на основную страницу о сотрудничестве. По сравнению с ноябрем прошлого года оно выросло в 2,4 раза:
Естественно, это стало результатом не только размещения статей, но и следствием глубокой технической оптимизации сайта, описанной ранее.
3. Сделали то, что казалось невозможным
Примечательно, что мы начинали продвигать этот веб-ресурс в крайне неблагоприятных для себя, как агентства, условиях. Этот Заказчик передал нам сайт на поисковое продвижение в апреле-мае 2020 года, т. е. пик пандемии. Это было время, когда предприятия закупали антисептические средства в неведомых доселе количествах. А в ассортименте Заказчика такие товары играют не последнюю роль.
То есть ввиду внешних обстоятельств получилось поймать волну спроса. Однако, спустя буквально пару месяцев все это закончилось. Антисептики появились везде, да и сам коронавирус начал входить в привычку.
Вот только возникшая привычка Заказчика к большому трафику и значительному количеству заявок никуда не делась. От нас ожидали результатов, возвращения к позициям, характерным для пойманной волны спроса. Сейчас, по прошествию несколько месяцев мы оглядываемся назад и с гордостью за наших ребят отмечаем: мы это сделали.
Вот результаты в цифрах, демонстрирующие, что нам удалось вернуться на отметки, характерные для стихийного спроса во время коронавирусного бума и даже слегка превысить их:
Отличие от апреля заключается в том, что теперь это не стихийное совпадение, а предсказуемый результат системной работы. В целом же, количество уникальных посетителей выросло в 3,5 раза, если не считать коронавирусного бума.
Итоговые результаты таковы: увеличение посещаемости почти в 3 раза (при сравнении начальной и конечной точек июня 2020-го года к августу 2021-го.
Мы не останавливаемся на достигнутом и продолжаем работу. Можно выделить 4 причины успешной работы с этим сайтом:
1. Системный подход к технической seo-оптимизации. Многочисленные нюансы, кажущиеся мелочами на первый взгляд, в совокупности оказывают колоссальное влияние на ранжирование сайта. Одних только страниц, нуждающихся в редиректе набралось около сотни.
2. Эффективное создание контента, реально полезного для посетителя веб-ресурса. Статьи, которые мы разместили на сайте, давали читателям многочисленные подсказки по решению тех или иных проблем.
3. Разносторонний опыт наших сотрудников. В наше агентство новому seo-специалисту устроиться непросто, существует целый перечень требований, сформулированный генеральным директором. Ведь от поискового продвижения зависит стратегический коммерческий успех многих наших клиентов.
Если вашей дистрибьюторской компании нужно эффективное поисковое продвижение, свяжитесь с нами! У нас было достаточно времени, для того, чтобы изучить множество специфических нюансов, характерных для этой ниши.
Комментарии