В 2016 году никто не создает сайт, чтобы он «просто был». Вкладывая серьезный бюджет в создание интернет-ресурса, предприниматель рассчитывает получить не просто красивый сайт, а современный и функциональный инструмент для бизнеса, с высокой конверсией на страницах и пригодный для привлечения «естественного» траффика поисковых систем.
В связи с постоянно растущей ценовой конкуренцией в контекстной рекламе, все больше и больше заказчиков просят сделать им сайт «под SEO», имея ввиду продвижение сайта в выдаче поисковых систем Яндекс и Google.
Любая задача может быть выражена в конкретном списке требований, выполнение которых обеспечит Вашему сайту хорошую конкурентно-способность в борьбе за «ТОП 10» по коммерческим запросам.
Мы, в «Мarketing Up», разработали свой протокол требований к созданию сайтов «под SEO», позволяющие создавать успешные в поисковом продвижении ресурсы, и проверили его на практике, подтвердив качество исполнения поставленной задачи успешными кейсами наших клиентов. Один из этих кейсов мы используем в качестве примера в этой статье.
Правила хорошего сайта
Наш список технических требований для создания легкого в продвижении сайта это наше «ноу-хау» и мы не станем выкладывать его для всего интернета. Но кое-какие базовые требования, которые стоит озвучить Вашему разработчику, мы приводим ниже (подробнее и глубже мы затрагиваем эту тему в рамках наших семинаров). 
1. Разработка оптимизированного под поисковое продвижение сайта невозможна без верного определения семантического ядра на первом этапе.
2. При разработке необходимо предусмотреть не только автоматическую постановку заголовка материала в тег title, но и возможность ручного заполнения иных мета тегов, таких как description, keywords и, обязательно, тег alt – для картинок.
3. Обсудите с программистом и дизайнером вероятную скорость загрузки страниц Вашего сайта: лучше отказаться от избыточной анимации, огромной картинки или пары паралакс-эффектов, и показать пользователю более простую в графике страницу, чем совсем лишиться его внимания из-за слишком долгой загрузки. К тому же Google обращает внимание на этот фактор и учитывает его среди других факторов ранжирование.
4. Выберите один из наиболее распространённых «движков» для сайта. Например, и Drupal, и Bitrix имеют свои SEO-модули, постоянно улучшаемые разработчиками. Это позволит CMS Вашего сайта всегда оставаться актуальной и привлекательной с точки зрения поисковых систем, за счет простого планового апгрейда.
5. Чтобы самим определять, как будет выглядеть сниппет (аннотация) страниц в выдаче Яндекса, оговорите использование мета тега "og:title"
6. Привлеките интернет-маркетолога или хорошего менеджера интернет-проектов, чтобы юзабилити Вашего сайта было на высоте. Откроем секрет: чем больше взаимодействий пользователь совершает с сайтом, тем выше оценивается сайт по таинственному параметру «пользовательский фактор». Поэтому давайте им больше поводов кликать мышкой, вводить буквы и цифры, ставить лайки, и переходить со страницы на страницу.
7. Используйте счетчики статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics, разместите их на все страницы Вашего сайта. Вам и самому понадобятся точные данные для анализа эффективности рекламных кампаний, да и поисковые системы больше доверяют сайтам о которых получают больше информации.
8. Наймите профессионала. Если Вы хотите быстрое и эффективное продвижение «нулевого» сайта, расположенного на сетевом адресе не имеющем своей «истории» в поисковых системах, если настроены на реальный результат в период от первых трех месяцев до полугода – наймите профессионала. Годами слушать оправдания более дешевого «специалиста» - выйдет дороже. И еще один секрет – «SEO» лучше заказывать там же, где Вы заказывали сайт. Тогда за успех Вашего проекта «от и до» будет отвечать один подрядчик.
Общие модули, которые влияют на поведение пользователей, а значит, улучшают оценки сайта со стороны поисковых систем и поднимают конверсию:
- Акционный или новостной баннер. Размещается чаще всего на главной странице сразу под шапкой. Отражает скидки, популярные товары и услуги.
- Форма заказа обратного звонка. Популярный инструмент. Одним из вариантов является форма сбора информации, когда пользователь заполняет необходимые поля и отправляет на обработку.
- Интерактивная карта или схема проезда. Положительно влияет на ранжирование сайта в поиске.
- Отзывы. 95% посетителей и потенциальных заказчиков обращают внимание на этот компонент, а роботы поисковых систем оценивают отзывы как живой, уникальный и органичный контент.
Сайт для грилей на букву «М».
Главная сложность при демонстрации успешных кейсов это представить свою работу, не раскрывая коммерческой тайны клиента. И сайт хочется прямой ссылкой показать, и отчеты такие, что хоть в рамочке на стену офиса вешай, а – нельзя.
Но сайт мы Вам все-таки покажем, и про результаты расскажем.
Мы, в «Marketing Up», предлагаем два основных критерия оценки KPI продвижения: по ключевым словам, и по траффику из поисковых систем. В первом случае, мы отчитываемся по позициям, которые сайт занимает в выдаче по оговоренному к продвижению словосочетанию - «запросу»; а во-втором оцениваем рост посещаемости сайта с поисковых систем.
Для этого клиента собрали и утвердили 50 коммерческих СЧ-запросов с высокой степенью конкуренции. Это молодой сайт, и работы по SEO-продвижению начались в конце зимы.
Для успешного продвижения в поисковых системах мы тщательно следили за высоким качеством и уникальностью размещаемого на страницах контента. Мы использовали покупные ссылки для поискового продвижения. Зато одновременно с этим мы давали контекстную рекламу в Яндексе и Google. В данный момент поисковики обращают значительное внимание на то, откуда сайт, продвигающийся по коммерческим запросам, берет трафик. Если сайт дает рекламу, то поисковик видит этот сайт как активно работающий с привлечением клиентов, то есть хороший, актуальный и заинтересованный. Это становится хорошим дополнительным бонусом к репутации нового сайта.
Работа с внутренними факторами ранжирования, привлечение рекламного траффика и трафика из социальных сетей, создание естественных ссылок на сайт и регулярное создание новых уникальных материалов на сайте, акций и предложений позволило в короткие сроки получить отличные результаты в таком напряженном сегменте как продажа мангалов и грилей.
На 1 июля в ТОП-10 Яндекса находятся 43 из 50 утвержденных запросов. Из них 27 запросов находятся на первой позиции, и еще 5 в ТОП-3.
По Google 37 слов вошли в ТОП-10, из них 15 на первом месте, и еще 11 – в ТОП-5.
Вывод этих основных «флагманских» словосочетаний позволил «выйти» еще множеству неоговоренных, но тематических «низкочастотников», приносящих регулярный рост целевого траффика из поисковых систем, в качестве приятного клиентского бонуса.
Это регулярный траффик по широкому спектру запросов позволяет нашему клиенту существенно экономить на разнице «себестоимости» целевого посетителя из органической выдачи по сравнению со стоимостью клика в системах контекстной рекламы.
С течением времени объем траффика из поисковых систем продолжает расти и, даже с учетом оплаты работы специалиста по поисковому продвижению, цена посетителя из этого источника падает.
Сравнение же качества посетителей, полученных по переходам из контекстной рекламы и с органической выдачи позволяет с уверенностью сказать – оно сопоставимо по уровню конверсии (достижения целей) и времени, проведенном на сайте. А вот процент отказов у тех, кто перешел по поисковым запросам ниже, чем у тех, кто кликал по рекламным объявлениям.
Вот таких результатов бюджетом может добиться всего за пять месяцев грамотно созданный «сайт под SEO».
Хотите такой результат? Записывайтесь на наши семинары или просто позвоните и поручите нам создание Вашего сайта.
Комментарии